一、亚马逊：红利与合规双向发力

    福利速领：多站点红利加码，降本增效正当时：欧洲站福利提前落地，1月5日起FBA物流费用与销售佣金同步下调，单件平均可节省0.15英镑或0.17欧元，覆盖电子、家居、美妆等多个核心品类；巴西、墨西哥、沙特、阿联酋等11个新兴站点推出新品专项扶持，新品佣金直降至5%，其中沙特、阿联酋站更是直接免除月租，大大降低入驻与运营门槛。此外，澳洲站SEND物流渠道性价比升级，空运价格低至22.5元/KG，海运低至6.5元/KG，且享有优先入仓权益，适合有补货需求的卖家重点关注。建议大家及时对接平台账户经理，确认自身品类与站点的福利申领资格，精准享受红利。

合规提醒：这些红线务必规避，避免踩坑！：美国站1月15日起正式上调FBA物流费用，平均每件涨幅0.08美元，卖家需及时核算成本，优化定价策略；同时，1月15日前必须完成仓库内超6个月的超龄库存清理，否则将被收取高额仓储附加费，超15个月的库存附加费甚至可能达到月度仓储费的13倍，建议优先处理滞销库存。沙特站合规管控持续收紧，所有卖家需绑定有效VAT税号，未完成绑定的店铺将从每笔销售额中代扣15%增值税；另外，美国站已全面停止FBA商品预处理（如易碎品包装）和贴标服务，未按要求合规备货的货物将直接被弃置，且不予任何赔偿，务必提前做好备货合规检查。

 新增利好：本土仓储升级，助力高效履约：亚马逊深圳全球智能枢纽仓于1月正式启动推广，预计3月全面对外开放运营。该枢纽仓采用智能化分拣与仓储系统，不仅能提升货物周转效率，还能降低20%-40%的仓储成本，同时优化国内备货至海外站点的中转时效，适合布局全球市场的卖家提前规划备货与仓储方案，抢占时效与成本优势。

二、eBay：规则优化+管控升级

 规则更新：广告与协议调整，适配新运营逻辑：eBay美加站广告收费机制于1月13日起正式调整，核心变化在于通用推广广告，将改为对点击后30天内的任何购买行为收取费用，而优先推广广告仍保留搜索结果首位展示权益。建议卖家结合自身产品转化周期，优化广告投放组合，重点提升高转化时段与人群的投放效率，降低无效广告支出。同时，新版用户协议于1月20日起生效，明确禁止使用AI购物代理（如亚马逊“代买”类功能），仅允许谷歌购物机器人访问平台；原有用户需在2月20日前完成协议适配，建议及时登录后台查看协议细节，避免因违规使用工具影响店铺正常运营。

物流合规：运费管控+地址规范，双重保障履约：针对2026年美国主要快递服务商的运费上涨计划，eBay已启动平台层面协商，将尽力控制运费涨幅，维持平台标签服务的价格竞争力，帮助卖家缓解物流成本压力。此外，发往沙特阿拉伯的包裹需严格遵守地址标注规范，必须标注合规的国家短地址，未按要求标注的包裹将面临每单最低5000沙特里亚尔（约合人民币9600元）的罚款，建议卖家在发货前逐一核对地址信息，避免不必要的损失。

三、行业核心&运营建议

国内政策层面，《中华人民共和国增值税法》于2026年1月1日起正式生效，核心影响跨境卖家的纳税人身份认定与退税流程，部分跨境卖家可能被追溯认定为一般纳税人，导致税负发生变化，建议尽快开展全面税务自查，厘清自身纳税人身份，确保税务合规申报。

平台运营层面，优先申领亚马逊各站点专属福利，尤其是新兴站点的新品扶持与物流优惠，同时结合亚马逊FBA费用调整与eBay广告收费逻辑变化，优化产品定价、库存管理与广告投放策略，重点提升美加站的广告转化效率，减少无效成本支出。

合规运营是底线，本月需重点落实三大核心：一是税务合规，完成VAT税号绑定与税务自查；二是物流合规，核对包裹地址标注与备货规范；三是平台规则合规，适配两大平台的新规调整，建议建立专人负责的月度规则核查机制，及时规避运营风险。