八月以来，亚马逊新政连环出击！ 卖家如何见招拆招？

01｜平台政策与合规更新

1.英国站强制要求IEN，未提供将无法发货

时间：2025年8月18日起正式强制执行。

内容：所有发往英国亚马逊运营中心的货件，都必须提供有效的进口条目编号（IEN）。对于8月1日后入境的库存，卖家也需追溯提交IEN。

影响：若未能在货件首次送达运营中心的60天内提供IEN，卖家创建新货件的权限会受到限制。

建议：务必通过合规的清关流程获取IEN，并与您的货代密切沟通，确保及时获取并上传IEN。

2.亚马逊持续进行“扫号”行动，严查账号合规

重点打击对象：近期，品牌授权造假、地址关联（特别是欧洲站）、以及KYC审核失败成为封号的重灾区。

风险：存在上述问题的账号面临很高的封禁风险，甚至有卖家因单个账号违规导致多个关联账号被“连坐”，资金遭到冻结。

建议：卖家应确保品牌授权文件真实有效，保持各账号间公司信息、办公地址、网络环境、退货地址等完全隔离，并提前准备好齐全的KYC审核材料。

02｜市场拓展与业务动态

1.亚马逊低价商店“Haul”登陆澳大利亚

时间：2025年8月15日推出测试版。

内容：Amazon Haul主要提供25澳元以下的日用品，涵盖家居、美妆、宠物用品等类别。为吸引用户，推出了“前两周全品类六折”的优惠活动，

并提供满40澳元免运费等服务。

目的：此举被视为亚马逊与Temu、Shein等低价电商平台在澳大利亚市场竞争的重要举措。

2.亚马逊全球物流（AGL）中国推出跨境空运服务

内容：AGL在中国新增了从上海、香港直飞美西的跨境空运服务，以提升物流效率。同时，其在中国的包提货服务城市新增了温州、福州、南京和中山，覆盖城市近200个。

目的：此举旨在优化卖家的供应链体验，助力卖家应对年末销售旺季。

03｜卖家生态与创新趋势

1.亚马逊发布“2025产品创新出海品牌五十强”

时间：2025年8月15日在广州跨境电商交易会上发布。

内容：榜单包括安克创新、石头科技、徕芬等品牌。调研显示，这些创新品牌普遍具有高自主创新投入（近90%拥有首发原创产品）、硬科技实力强（75%以上为高科技产品）、以消费者为中心、以及加速AI应用（约45%企业使用生成式AI进行创新）等特点。亚马逊同期提出了“产品创新飞轮”方法论，为卖家提供创新路径。

2.“气候承诺友好（CPF）”计划商品表现亮眼

数据：最新数据显示，加入CPF计划仅12周，三大品类内约四万多件绿标商品实现了成交额提升13.3%，销量增长12.5% 的佳绩。在会员日期间，有绿标商品销量暴涨10倍。

原因：绿标商品能获得亚马逊提供的免费流量曝光、专属产品专区、搜索广告优先推荐等资源倾斜，显著提升了产品的曝光和转化。

04｜风险预警与诉讼事件

1.超20万英国卖家集体起诉亚马逊

指控：卖家指控亚马逊滥用市场支配地位，包括在搜索结果中优先展示自有品牌和FBA商品、将Prime资格与FBA强制绑定、通过算法为自营产品提供不公平优势等。

金额：索赔金额高达27亿英镑。

进展：伦敦仲裁庭已裁定此诉讼可以继续推进。与此同时，数百万英国消费者也发起了另一项索赔13亿英镑的诉讼，指控亚马逊操纵商品展示和价格损害消费者利益。

总结

近期亚马逊在合规政策（如英国站IEN要求） 上日趋严格，同时也在积极拓展新业务（如澳大利亚Haul低价商店） 和扶持创新、绿色商品。卖家需要密切关注平台政策变化，坚持合规运营，并关注创新和品牌化发展。多平台布局和利用合规工具管理风险也变得愈发重要。

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